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注册mg存55送55-广告投了没效果?广告学教授黄京华为你支招!

2020-01-10 09:17:00   

注册mg存55送55-广告投了没效果?广告学教授黄京华为你支招!

注册mg存55送55,封面新闻记者 戴竺芯

为什么明明比对手更有优势,产品却无人问津?为什么花了那么多广告费,销量却一直上不来?不少营销人在工作中常常遇到的问题。3月19日,在2019首届中国西部丝路国际广告论坛上,中国传媒大学广告学院教授、博士生导师黄京华给各位营销人支了一招。

市场巨变、媒体巨变的环境下,应该如何保持对市场的了解?如何保持对市场变化的跟踪?

主题演讲中,黄京华根据此前自己所做的研究与大家分享。

“虽然每个人对市场、对媒体的变化都有感知,但说到一种我们的品牌去传播、产品去推广的时候,很多企业都会说,用户的洞察,消费者的洞察非常非常的重要。”黄京华举了几个例子,说明不同地区市场环境和消费者的差异。她说,根据最新发布的第43次互联网发展报告,手机移动互联网已经基本普及。“但是我们更应该看到,城镇和乡村的差别。”

她还介绍,同样的,通过中国品牌全球化传播的研究,全球范围内,媒体差异也是巨大的。黄京华说,根据现在的数据,我们有时候说现在已经进入互联网时代,事实上,我们再去查非洲或者亚洲其它一些地区的数据时,我们会发现他们的传统媒体,甚至电视都没有那么普及,广播有的时候反而是占据了优势。

“我们对市场了解时,一般会有一个对身边事情的观察,我们能够看到我们认知的情况,但是我们不认知的情况,我们不太了解,这就非常需要我们对市场的洞察。”黄京华说,透过现象探寻本质,以消费者的本质需求是预测未来市场的重要方法。

“洞察至关重要,方法新旧融合。”她认为,就目前而言,无论技术多先进,对人心的探求是营销人所需要做的。

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